Pojawienie się szachowej supergwiazdy Magnusa Carlsena – najsilniejszego szachisty w świecie w wieku lat 19 – stanowi znakomitą okazję do inwestycji norweskiej firmy Arctic Securities.
Firma Arctic podjęła długoterminowe wysiłki w celu stworzenia „marki” Carlsen.
Od ostatnich dwóch lat norweskie cudowne dziecko pokazuje logo firmy na swoich ubraniach.
Niedawne użycie Carlsena w kampanii reklamowej dżinsów G-Star wydaje się wsparciem wysiłków zmierzających do wzmocnienia i rozszerzenia jego wizerunku. G-Star, z siedzibą w Amsterdamie, Holandia, jest znana z innowacyjnej odzieży.
Oczywiście, jest to coś nowego w promocji gry w szachy.
Bobby Fischer osiągnął historyczną obecność szachów w mediach w 1972 roku, ale wzgardził wszelką działalnością komercyjną.
Kolejne wysiłki Garry’ego Kasparowa w latach 80-tych i 90-tych w celu znalezienia poparcia przedsiębiorstw dla szachów odniosły niewielkie powodzenie.
Perspektywy Carlsena wydają się znacznie bardziej ograniczone, gdyż musi on jeszcze zyskać albo charyzmę Fischera, albo popularność Michaela Jordana lub Tigera Woodsa.
Ale nawet dużo mniejsza obecność Carlsena może zmienić sytuację surowej królewskiej gry.
